Archiv von 2015

Welche Rolle spielen Emotionen im B2B-Marketing?

14. Dezember 2015

Emotionen sind auch im vermeintlich so rationalen Business-Umfeld das Geheimnis gelungener Kommunikation Zweifelsfrei sind technische Produkt- und Leistungsmerkmale im B2B-Marketing von zentraler Bedeutung und werden in der Praxis auch allzu oft in den Mittelpunkt gestellt. Kaufentscheidungen werden jedoch auch im B2B von Menschen und daher eher emotional als rational getroffen. Wir denken zwar, die Entscheidung […]

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So motiviert man die junge Generation in einer alternden Gesellschaft

7. Dezember 2015

Warum Schnellboote die Generation Y viel mehr interessieren als Schlachtschiffe. Und was jeder Unternehmer für seine Employer Branding Strategie daraus lernen kann. Eine Kolumne von Marlen Buder. „Vertrauen ist der Anfang von allem.“ Das war ein Claim, den die Deutsche Bank ad absurdum geführt hat und die aktuell einen Neubeginn wagt. Was hält Menschen in […]

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Zuwachs für die Wirtschaftsjunioren Deutschland

3. Dezember 2015

Sie sind jung. Sie lieben Wirtschaft. Und vor allem wollen sie ganz viel bewegen. Mit rund 210 Kreisen ist es das größte Netzwerk der jungen Wirtschaft hierzulande, welches zu diesem Zeitpunkt bereits über 10.000 Mitglieder vorweisen kann. Ziel des Vereins ist die Weiterentwicklung des Standorts Deutschland, die Sicherung von Wettbewerb und Wachstum und die Gestaltung eines flexiblen Arbeitsmarktes. […]

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Mit dem Kundenwissen kalkulieren: Neuro-Pricing

6. November 2015

Susi hat einen Vorsatz: Taschengelderhöhung. Also nutzt sie Papas gute Laune und verwickelt ihn am Abendbrottisch in einen Dialog: „Papaaaaa, ich hätte gern mehr Taschengeld.“ „Aha, an wie viel hast du denn gedacht?“ „100 Euro!“ „Was? Also nein, das ist zuviel!“ „Mmh. 50?“ „Höchstens 30!“ Susi überlegt. Und willigt ein.
Als Susi dann im Bett schlummert, überlegt der Papa. „30 Euro. Das ist ja dreimal so viel, wie sie jetzt bekommt. Wie konnte ich mich dazu nur überreden lassen?“ […]

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Buchbeitrag: „Chefsache Männer“

5. November 2015

Der Chef. Er ist ein vielfältiges Wesen. Im Zuge meiner Beratungstätigkeit bei NARCISS & TAURUS habe ich sehr viele verschiedene Chef-Typen kennengelernt. Im Rahmen eines Buchprojektes erhielt ich die wundervolle Aufgabe, mich dem Thema „männliche Führung“ zu nähern. Also habe ich meinen ganz eigenen Blick darauf geworfen. Was ich dabei gesehen habe, können Sie im Buch „Chefsache Männer“ lesen. […]

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Mit der Markenführung im Blindflug?

5. Oktober 2015

„Hohe Produktqualität und gute Erfahrungen als Kunde: Das sind laut einer bevölkerungsrepräsentativen Studie die wichtigsten Voraussetzungen für eine vertrauenswürdige Automobilmarke“, schrieb die W&V Anfang Juli, als sie eine Befragung zu den für die Deutschen vertrauensvollsten Automarken veröffentlichte.

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Von einem der auszog unmögliches zu bauen

24. September 2015

3D Animation aus Dresden Ich mag technische Geräte. Schon als Kind begeisterten mich LEGO®Technic oder die Raumschiffthemen mehr als die Pirateninseln, Ritterburgen und Cowboywelten, die Jahr für Jahr den Geldbeutel meiner Eltern schröpften. Ich entstamme eben auch noch einer Generation, die das Glück hatte, am Samstagnachmittag zusammen mit dem Vater an allerlei Haushaltsgegenständen oder MZ […]

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Frank Hannig

17. Juni 2015

NARCISS & TAURUS begleitet den Dresdner Anwalt als Marketingberater Wie stellt man sich einen typischen Anwalt vor? Als Kämpfer für Gerechtigkeit in Anzug und Krawatte? Der Kopf verschwindet hinter dicken Paragrafenfibeln? Vermutlich entsprechen viele Anwälte diesem Stereotyp. Natürlich trägt auch Frank Hannig immer einen feinen Zwirn. Im Übrigen aber entspricht der Dresdner Anwalt nicht wirklich […]

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